話說(shuō)天下大事，母嬰市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變。一邊是乳業(yè)巨頭恒天然受威脅引發(fā)資本市場(chǎng)、匯率市場(chǎng)“蝴蝶效應(yīng)”；另一邊則是新年伊始，進(jìn)口品牌正加速入場(chǎng)中國(guó)。母嬰門店仍是嬰幼兒奶粉的王牌渠道，奶粉廠家仍然首選母嬰專門店渠道，而掌握渠道優(yōu)勢(shì)的門店可能加劇對(duì)品牌的“挑肥揀瘦”，奶粉廠家的競(jìng)爭(zhēng)壓力居高不下。

此外，中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，雖然市面上中外產(chǎn)品百花齊放，但仍有新品牌不懼競(jìng)爭(zhēng)、入局分羹。

母嬰專門店仍是“霸主”

“嬰幼兒配方奶在電商平臺(tái)增速很快，畢竟起點(diǎn)低；但跟傳統(tǒng)KA賣場(chǎng)或母嬰專門店相比，其市場(chǎng)份額依然非常小，尚不足以構(gòu)成很大威脅�！辟Y深乳業(yè)研究員宋亮表示，母嬰專門店“霸主”地位仍難撼動(dòng)。

來(lái)自乳企的反饋同樣如此。從韓國(guó)樂(lè)天食品嬰幼兒奶粉發(fā)布會(huì)獲悉，其旗下EX金裝寶貝登陸中國(guó)將首選母嬰專門店進(jìn)行推廣。

中國(guó)母嬰消費(fèi)排第二

據(jù)了解，今年母嬰專門店的奶粉廠家較量或?qū)⒓觿��！耙驗(yàn)榍�道�?yōu)勢(shì)依然明顯，所以不少奶粉廠家將面臨母嬰門店砍減品牌、連鎖系統(tǒng)門店推出更多新品牌的問(wèn)題，從而使廠家常駐母嬰門店渠道的難度加大。尤其在一線城市，有母嬰專門店反映，部分國(guó)產(chǎn)奶粉但凡滯銷兩三個(gè)月，就可能面臨被砍局面�！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示。

日前CBME行業(yè)報(bào)告顯示，中國(guó)已成為全球僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，2015年母嬰市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)2萬(wàn)億元。而母嬰市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋維度眾多，今年孕嬰童市場(chǎng)的消費(fèi)潛力將催熱嬰幼兒配方奶粉、輔食產(chǎn)品、嬰幼兒服飾、玩具等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其中嬰幼兒配方奶粉仍是重點(diǎn)領(lǐng)域。

據(jù)了解，近年來(lái)，國(guó)外進(jìn)口嬰幼兒奶粉在中國(guó)市場(chǎng)可謂百花齊放�！皻W美品牌多強(qiáng)調(diào)品牌、奶源和技術(shù)等；而像韓國(guó)樂(lè)天食品、日本雪印奶粉等則在表明其歐洲、澳大利亞奶源的同時(shí)，突出其亞洲配方屬性，以爭(zhēng)取在中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹�！睂�(duì)此一位行業(yè)觀察人士表示，預(yù)估今年有更多進(jìn)口品牌入局參與激烈競(jìng)爭(zhēng)。

國(guó)內(nèi)外母嬰環(huán)境風(fēng)云變幻，中國(guó)母嬰市場(chǎng)炙手可熱，已成為全球奶粉廠家擴(kuò)大市場(chǎng)份額的首選。母嬰門店面對(duì)新舊品牌的輪番來(lái)襲，勢(shì)必會(huì)對(duì)奶粉品牌“挑肥揀瘦”，這不僅提高了奶粉品牌進(jìn)入嬰童門店的門檻，而且加大了奶粉廠家的競(jìng)爭(zhēng)壓力。未來(lái)中國(guó)奶粉市場(chǎng)的這一勺羹，誰(shuí)將分得更多，我們拭目以待。