伴隨著雙11的臨近，不僅是電商商家開(kāi)始了大力度瘋狂甩貨，連一向高高在上的進(jìn)口奶粉品牌也紛紛加入了促銷大潮。一罐奶粉19.9元的超低價(jià)讓同行大跌眼鏡，奶粉瘋狂降價(jià)的背后又將意味著什么呢？

借助“雙11”瘋狂甩貨 1500多個(gè)品牌將被淘汰

愛(ài)爾蘭原裝原罐進(jìn)口的某款嬰幼兒配方奶粉，原價(jià)330元，在一家網(wǎng)店的促銷價(jià)格卻只有19.9元。在“雙11”馬上要來(lái)臨的日子里，奶粉驚現(xiàn)史上最低價(jià)，主要原因是眾多品牌面臨市場(chǎng)淘汰，緊急進(jìn)行清倉(cāng)處理。

市場(chǎng)人士提醒消費(fèi)者，在搶購(gòu)超低價(jià)嬰幼兒配方奶粉的時(shí)候，一定要注意查看保質(zhì)期，部分商品到今年底或明年初就過(guò)期了。

眾多品牌集體甩貨

今年10月1日，被稱為史上最嚴(yán)的嬰兒配方奶粉新政開(kāi)始實(shí)施。隨即，眾多知名品牌開(kāi)始集體甩貨。在位于鐵西區(qū)虹橋路上的一家孕嬰童用品店，早在十一期間，就支起拱門(mén)，促銷一款國(guó)際品牌嬰幼兒配方奶粉，買(mǎi)一送一。聽(tīng)到消息趕過(guò)去的臣臣媽媽說(shuō)，促銷力度確實(shí)大，以前頂多是購(gòu)買(mǎi)900克罐裝的，送400克盒裝的，那次直接就是買(mǎi)一罐送一罐，相當(dāng)于打了對(duì)折。

還有一款很少做廣告的品牌奶粉，最近在微信里進(jìn)行推廣，只要注冊(cè)成為會(huì)員，就會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送一罐。垚垚的媽媽發(fā)動(dòng)親戚朋友一起注冊(cè)，幫她領(lǐng)到十多罐奶粉。

借助“雙11”清理庫(kù)存

進(jìn)入11月份以來(lái)，嬰幼兒配方奶粉的各大品牌經(jīng)銷商又借助“雙11”的網(wǎng)購(gòu)機(jī)會(huì)，徹底清理庫(kù)存，很多品牌放出了歷史最低價(jià)。

在一家微商城上，愛(ài)爾蘭進(jìn)口的嬰幼兒配方奶粉，原價(jià)330元/罐，促銷價(jià)只賣(mài)到19.9元，即便在其他網(wǎng)絡(luò)商城，價(jià)格也是大幅跳水，有賣(mài)82元的，還有的賣(mài)99元，比商品打5折還便宜。據(jù)了解，拋售的品牌多是外國(guó)廠商為中國(guó)兒童定制的，也就是國(guó)外代工廠生產(chǎn)的奶粉，這些品牌多集中在澳大利亞、荷蘭、丹麥等地。還有一些平時(shí)銷量不太大的，也借機(jī)促銷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙11”期間，在嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，1/3品牌屬于正常促銷，2/3品牌則在甩貨。

1500個(gè)品牌將退市

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前，中國(guó)市場(chǎng)上大概有2500個(gè)嬰幼兒品牌奶粉在銷售，有的是一個(gè)大品牌下面有很多系列品牌，而同一個(gè)品牌下面又有很多子系列。按照奶粉新政的要求，最后只能剩下1000多個(gè)。

也就是說(shuō)，差不多在今年年底前，將會(huì)有1500多個(gè)品牌面臨退市，因此，清理庫(kù)存成為當(dāng)務(wù)之急。

奶粉新政要求，一個(gè)產(chǎn)品配方只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品，每個(gè)企業(yè)不得超過(guò)5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方，這樣，國(guó)內(nèi)很多生產(chǎn)企業(yè)的系列品牌和子系列就要消失。此外，國(guó)外代工的品牌也會(huì)減少。分析人士認(rèn)為，圣元、飛鶴等品牌，將會(huì)受到一定程度影響。