近年來，國內(nèi)奶粉安全事件頻發(fā)，引起了國家對奶粉質(zhì)量安全問題的重視，相繼出臺了一系列有關(guān)嬰幼兒奶粉安全和監(jiān)督的政策和措施。在這些政策的積極推動下，目前國內(nèi)乳品行業(yè)稍有緩和，倒奶事件也不再頻發(fā)，但國內(nèi)乳品企業(yè)面臨的競爭壓力與挑戰(zhàn)卻有增無減。就在2015年4月1日，愚人節(jié)當(dāng)天，歐盟國家正式宣布取消已經(jīng)實(shí)行了長達(dá)30多年的牛奶配額制度，在這一政策變動的影響下，預(yù)計今年全球牛奶供應(yīng)量將上升2%-4%，而導(dǎo)致的結(jié)果也將直接影響國內(nèi)乳品市場。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，歐盟乳制品對國內(nèi)市場沖擊的是在嬰幼兒配方奶粉板塊，而影響的國家則是來自荷蘭和愛爾蘭，因此在歐盟牛奶配額制度取消之后，國內(nèi)乳粉企業(yè)面臨的壓力與挑戰(zhàn)將逐步增加。

歐盟國家提前布局中國市場成爭奪重地

歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度公布于上世紀(jì)80年代，指的是歐盟國家已遵循了30余年的乳制品產(chǎn)量總額限制規(guī)定，即每個歐盟成員國將國家配額分配給奶農(nóng)，每當(dāng)成員國超過其配額，它必須向歐盟支付超級稅作為罰款，以此來限制和控制牛奶的產(chǎn)量，該制度建立之初，就是為了保護(hù)各國的乳品產(chǎn)業(yè)，避免國與國之間的過度競爭。

而如今，隨著歐盟放棄這一堅(jiān)持了30余年的牛奶產(chǎn)量配額限制，屆時，歐盟國家的牛奶產(chǎn)量將根據(jù)其產(chǎn)能、市場需求自由發(fā)展不再受到政府配額限制。

對于全球市場而言，歐洲牛奶生產(chǎn)配額的取消意味著全球乳品供給總量的提升，根據(jù)行內(nèi)人士預(yù)測，今年全球牛奶供應(yīng)量預(yù)計將上升2%-4%，牛奶生產(chǎn)大國荷蘭的預(yù)測則是至2020年整個歐盟奶產(chǎn)量將增加40億升，愛爾蘭也預(yù)測其乳制品產(chǎn)能預(yù)計在未來五年翻一番。

近年來，隨著母嬰市場的持續(xù)走熱，中國乳制品需求保持著較快的增長速度，中國市場無疑是一只巨大的潛力股，在歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度放開后，中國市場必將成為歐洲各國乳制品的戰(zhàn)略發(fā)展重地，成為全球各大乳制品企業(yè)爭奪的“大蛋糕”。去年，在惠氏推出超高端嬰幼兒配方奶粉啟賦之時，愛爾蘭駐華大使康寶樂就曾表示，隨著歐盟乳業(yè)總量限制被取消，中國將是愛爾蘭乳品企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力的市場，同樣，荷蘭也不甘示弱，早早的做好準(zhǔn)備，行動了起來，荷蘭皇家菲仕蘭日前宣布與國內(nèi)乳企輝山達(dá)成合作協(xié)議，雙方將共同開發(fā)國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場。

嬰幼兒配方奶粉最先受沖擊

在乳業(yè)專家看來，歐盟牛奶生產(chǎn)配額制度取消后，乳制品企業(yè)進(jìn)入中國市場的熱情會對中國乳業(yè)產(chǎn)生或多或少的影響，而從過往數(shù)據(jù)看，歐盟乳制品對中國乳制品市場的影響力主要集中在嬰幼兒配方乳粉領(lǐng)域，而隨著此次配額制度的取消，歐洲嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)外銷量將再次上升。

中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2013年我國奶粉主要進(jìn)口國分別為新西蘭、歐盟國家、澳大利亞、美國以及其他國家，其中歐盟進(jìn)口量只占6.3%，大包粉的80.4%均來自新西蘭�！半m然新西蘭乳制品因?yàn)槭称钒踩�事件而被一些企業(yè)拋棄，轉(zhuǎn)投歐盟奶源和原料粉，但是新西蘭和歐盟國家的進(jìn)口量占比差距懸殊，歐盟生產(chǎn)配額的放開對于全球原料粉市場，以及對于國內(nèi)原料粉的進(jìn)口影響不會太大”，乳業(yè)專家、中北藍(lán)海FMCG品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)首席運(yùn)營官王子恒如是稱。

和大包粉不同的是，嬰幼兒配方乳粉的進(jìn)口國家卻集中在歐洲國家，中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，中國嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口來源國構(gòu)成中僅荷蘭就占到33%，其次為愛爾蘭，占比22%，法國和德國分別占比9%和6%，歐洲國家進(jìn)口量已占到六成以上。如今歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度正式取消，國內(nèi)市場可能涌入大批歐洲進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。

歐盟牛奶配額制度取消國內(nèi)乳企當(dāng)如何應(yīng)對

目前在國內(nèi)市場占比較大的歐洲嬰幼兒配方乳粉有法國達(dá)能、荷蘭皇家菲仕蘭以及惠氏三大系列所屬品牌，法國、丹麥、瑞士也有一部分。

現(xiàn)如今國內(nèi)外嬰幼兒配方乳粉企業(yè)間的競爭越發(fā)激烈，留給地方性、區(qū)域品牌的空間越來越窄，若歐盟系奶粉入華力度加大，將勢必會對其形成激烈的沖擊，因此有地方乳企人士認(rèn)為以各種形式進(jìn)入歐盟系血統(tǒng)鍍金或是一個較為可靠的出路。

“在歐洲國家，嬰幼兒配方乳粉品牌數(shù)量并不多，知名品牌也早已進(jìn)入中國市場，因此和其他國內(nèi)乳制品企業(yè)一樣，要么就在歐洲尋找奶源地，提高品質(zhì)；要么找一個知名度較小的品牌共同運(yùn)作，提高市場份額”，該地方性乳企人士如是稱。

然而這樣的解決方式遭到了包括王子恒在內(nèi)的專業(yè)乳業(yè)人士的質(zhì)疑，他們認(rèn)為“上述做法只是應(yīng)對措施之一，治標(biāo)不治本，對于國內(nèi)乳制品企業(yè)而言，應(yīng)對國外乳粉沖擊的最有效辦法是立足自身?xiàng)l件，揚(yáng)長避短，挖掘后發(fā)優(yōu)勢，盡快完成轉(zhuǎn)型升級�！�

中國巨大的乳品市場蘊(yùn)藏著無限的商機(jī)，是眾多乳制品企業(yè)爭相搶奪一展拳腳的好地方，中國本土乳品企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡快完成轉(zhuǎn)型，提升品質(zhì)、降低成品，樹立良好的企業(yè)品牌形象，與此同時，企業(yè)也要尋求發(fā)展新出路，注重競爭定位上的差別化，以新、優(yōu)、快制勝。