伴隨著2015年新年鐘聲的敲響，2014年已漸行漸遠(yuǎn)，2014年母嬰行業(yè)用戶消費(fèi)觀與品牌觀研究報(bào)告也隨之新鮮出爐，那么中國的年輕媽媽為孩子購買產(chǎn)品到底有著怎樣的消費(fèi)觀與品牌觀呢？

質(zhì)量是媽媽們在購買產(chǎn)品時(shí)最為看重的因素

質(zhì)量，一直以來都是媽媽們不變的追求標(biāo)準(zhǔn)。報(bào)告顯示，68%的媽媽愿意為更高的質(zhì)量支付更多的金錢，她們愿意為了追求更高的產(chǎn)品質(zhì)量而選擇昂貴的產(chǎn)品。

性價(jià)比是影響媽媽們購買產(chǎn)品的主要因素之一

質(zhì)優(yōu)價(jià)廉是眾多媽媽選擇商品首先要考慮的因素之一。80%的媽媽在選擇母嬰產(chǎn)品時(shí)會貨比三家，尋找到性價(jià)比最高的商家，從而完成自己認(rèn)為合理的交易。

從眾是媽媽們購買寶寶產(chǎn)品時(shí)很重要的消費(fèi)態(tài)度

從眾心理是眾多消費(fèi)者購買商品時(shí)的消費(fèi)態(tài)度，當(dāng)然媽媽們在為寶寶選擇產(chǎn)品時(shí)也不例外，71%的媽媽會參照周圍寶寶的情況來為自己的寶寶選擇產(chǎn)品。

近半數(shù)的媽媽們愿意為了品牌花錢

品牌的力量是無窮的，很多媽媽會認(rèn)為品牌產(chǎn)品質(zhì)量更有保障。85—90的媽媽們最愿意相信品牌，甚至為了品牌愿意支付更多的金錢；而90后的媽媽們則僅有37%愿意為了品牌而在價(jià)格上作出妥協(xié)。研究報(bào)告認(rèn)為，年齡不同，對品牌的認(rèn)知也不同；收入對品牌認(rèn)知也會產(chǎn)生一定的影響。在玩具類產(chǎn)品的選擇中，品牌對于90后媽媽們的影響相對要弱于90前的媽媽們。

媽媽們對于寶寶的態(tài)度，決定了她們是否對品牌忠誠

媽媽們對目前使用品牌的滿意度較高，51%的媽媽們不會認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)品牌。媽媽對寶寶的態(tài)度，往往決定了媽媽對品牌的忠誠度。以奶粉為例，43%的90后媽媽更換奶粉品牌是因?yàn)閷殞毶�長發(fā)育需要，而另外一小部分媽媽是從營養(yǎng)均衡或者希望降低只喝一個(gè)品牌奶粉的風(fēng)險(xiǎn)考慮更換奶粉品牌。

媽媽們對國產(chǎn)品牌與國際品牌各有所好

研究發(fā)現(xiàn)，41%的媽媽們認(rèn)同國產(chǎn)的母嬰產(chǎn)品品牌更了解國人的需求；51%的媽媽們認(rèn)同國產(chǎn)的母嬰產(chǎn)品質(zhì)量并不比國際品牌差；45%的媽媽們認(rèn)為國際品牌更具有吸引力。