去年的爸爸去哪兒火了，五對明星父子、父女組合火了，他們身上的大牌童裝親子裝也隨之“著火”了。明星代言，品牌效應(yīng)似乎已經(jīng)成了許多高端嬰童用品品牌最直接的市場拓展方式，而只買貴的消費(fèi)心理也促使高端嬰童用品市場愈加火熱。走進(jìn)沃爾瑪、家樂福的兒童用品區(qū)，隨處可見上千甚至上萬的嬰兒推車，一些知名童裝品牌價格直逼成人服飾價格，嬰童用品價格如此瘋漲到底為哪般，又是哪些因素助長了嬰童用品的威風(fēng)呢？

寶寶沒到禮先到 東西貴倍兒有面子

“這是送給我即將出生的大外甥的見面禮，這款嬰兒手推車和明星張柏芝給兒子Lucas用的是同款，2萬不貴，送給我即將出生的大外甥太值了！”小李這樣對快生了的弟妹說著。

潮爸靚媽催生潮童經(jīng)濟(jì)

“壯壯媽，你家壯壯真潮嘿，這衣服哪買的啊真會搭，料子這么舒服�！�

“這是Dior新推的男童夏裝，配的正版迪士尼的帽子，花了我好幾千塊大洋呢！”

“真不愧是80后辣媽啊，自己潮把孩子也打扮的這么潮，真帥氣！”

聽鄰居這么一夸，這位80后的辣媽臉上露出喜悅自信的笑容。

對孩子有“虧欠” 多貴都買能接受

“六一”節(jié)來啦，小朋友們歡樂的時光。“這回六一正好趕上端午節(jié)，好不容易放假在家，好長時間沒見到孩子了，經(jīng)濟(jì)條件又過得去。要就給他買好的，喜歡啥買啥，貴也買，感覺虧欠孩子太多了。”外埠打工上班族薛小姐說。

“爺爺奶奶我要買這個！”

“現(xiàn)在的孩子大多是獨(dú)生子女，家長對孩子加倍疼惜，爺爺奶奶這輩兒更不用說，吃的穿的用的寧可自己省著也絕不虧著孩子。老一輩人看孩子更加愛護(hù)，手里經(jīng)濟(jì)也寬裕，孫子孫女要肯定要買�。『⒆拥某源┯靡欢ㄒ�買名牌，圖個放心，另外，孩子穿著名牌，吃的高檔，自己也有面子，也不是買不起，省點(diǎn)就有啦�！绷亮恋臓敔斶@樣說。

“有人愿意買我當(dāng)然愿意賣 價低還說我質(zhì)量信不過”

“現(xiàn)在低價兒童用品沒高價的好賣，我賣價低了還說我質(zhì)量信不過，我推薦等于白推薦，那我當(dāng)然喜歡銷售高價的了，利潤大、提成高！”超市推銷員麗麗說。

標(biāo)上“兒童”身價翻幾倍 兒童奢侈品消費(fèi)一擲數(shù)萬

芭比娃娃1800多元、遙控小汽車7000多元、積木玩具500多元、嬰兒手推車（配套睡籃、提籃、遮陽傘和遮雨棚等）25000元......

奢侈品Dior推出童裝和嬰兒用品系列，一套女童連衣裙價格在5230元左右，一套男童禮服價格在6000元左右。除兒童套裝，Dior還有嬰兒服裝系列，價格也多在3000元以上。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“兒童”用品比同品牌同類普通商品價格要高不少，同量商品，兒童用品要比同品牌同類普通商品價格高出一倍甚至更多。

“我只是個兒童標(biāo)簽 還沒有國標(biāo)呢”

消協(xié)咨詢有關(guān)部門并查看相關(guān)檢測報(bào)告，國家目前并沒有針對以上“兒童”用品的專門標(biāo)準(zhǔn)，仔細(xì)觀察兒童用品成分與同品牌同類普通用品兩者之間的成份區(qū)別不大，有的成分則完全相同。

有的商品除了在外包裝上有“兒童”二字外，標(biāo)示的其他內(nèi)容并無明顯區(qū)別。

確實(shí)有“高成本”一說存在

例如兒童服裝，在面料選擇上要求較高，既要保證柔軟，又要無靜電、少污染等等，因此成本相對較高，一般兒童服裝的面料成本價比成人服裝高30%左右。

兒童自行車的制作材料、品牌等比普通的成人自行車抗震性、抗跌性要求更高，另外還含有折疊、減震、坐鞍升降等高科技設(shè)施，所以成本很高。

兒童用品市場競爭不充分

生產(chǎn)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“由于兒童在生長發(fā)育階段，衣服的淘汰頻率顯然高于成人，造成了這個市場的不穩(wěn)定性。出于風(fēng)險考慮，企業(yè)寧愿推出高價產(chǎn)品，謀取高利潤，也不愿投入中低檔產(chǎn)品，這種做法在一定程度上造成了中檔童裝的空白，呈現(xiàn)出的就是童裝價格太高的現(xiàn)象�！�

父母長輩別再當(dāng)“幫兇”了

心理咨詢師認(rèn)為，從心理學(xué)上講，10歲以下的孩子還沒有形成攀比心理，從這個角度說，其實(shí)高端兒童產(chǎn)品真正的消費(fèi)主體是父母，消費(fèi)高檔兒童產(chǎn)品折射的其實(shí)是父母長輩的消費(fèi)觀念。如果經(jīng)濟(jì)條件允許，家長們的這種行為并無不妥，但是如果經(jīng)濟(jì)條件有限，卻還盲目追求高消費(fèi)，對孩子成長不見得好，也容易讓孩子形成攀比心理。

穿戴“奢侈品”就是富養(yǎng)？如此富養(yǎng)的孩子眼界就會不同？青少年問題專家和心理學(xué)家均表示反對如此的養(yǎng)育方式。他們指出，所謂的“富養(yǎng)”更多的是年輕父母一種自我心理需求的滿足，這種觀念其實(shí)在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)過時，且不利于孩子健康成長。

上海高級精神分析師嚴(yán)正偉指出，從兒童心理學(xué)上說，父母和諧的婚姻關(guān)系，以及對孩子的充分尊重才是家長送給孩子的最好“奢侈品”。

上海社科院青少年研究所所長楊雄認(rèn)為：“哪怕在發(fā)達(dá)國家，‘富養(yǎng)’都是落后的教育觀念，而且不利于孩子未來的成長。真正的貴族，也不是通過穿名牌來體現(xiàn)的�！�

兒童用品消費(fèi)需要全社會的關(guān)注

事實(shí)上，想要打造一個健康和諧的兒童消費(fèi)市場，單單多引進(jìn)幾個品牌或者增加賣場面積是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。尤其是一些進(jìn)口產(chǎn)品專柜，看上去嬰童用品種類很繁榮，但是走進(jìn)去之后就會發(fā)現(xiàn)，里面的兒童用品種類并不齊全，很難滿足消費(fèi)者的切實(shí)需求。所以，嬰童用品市場的繁榮還是需要綜合多方面因素，首先就是要充分考慮消費(fèi)者需求，同時相關(guān)部門還要加大對行業(yè)的監(jiān)管力度，真真正正做到呵護(hù)兒童消費(fèi)市場，同時引導(dǎo)消費(fèi)者建立正確的消費(fèi)觀。