近年以來，毒奶粉事件加上層出不窮的奶粉安全事件，讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任度盡失。許多消費(fèi)者紛紛將目光轉(zhuǎn)向國(guó)外市場(chǎng)。在整個(gè)行業(yè)不景氣的背景下，政府部門加大監(jiān)管力度，主導(dǎo)行業(yè)的兼并重組，優(yōu)勝略汰，提高行業(yè)集中度，欲通過整合來重整國(guó)產(chǎn)奶粉雄風(fēng)。

而政府這只“有形的手”開始參與到市場(chǎng)化較為充分的奶粉領(lǐng)域，并試圖從市場(chǎng)格局、產(chǎn)品銷售渠道等各個(gè)方面進(jìn)行強(qiáng)制的規(guī)范，其改善國(guó)產(chǎn)奶粉名聲的目的可謂用心良苦。但是在一連串的舉動(dòng)背后，取得的成效似乎并不理想。本來希望通過藥店銷售渠道做保，來給消費(fèi)者信心，卻不見消費(fèi)者“愛上”這個(gè)購買地。

不得不說，政策再支持，行業(yè)集中度再高，如果企業(yè)生產(chǎn)不出高質(zhì)量的產(chǎn)品，那么一切都毫無意義。因?yàn)橄�費(fèi)者的評(píng)判才是驗(yàn)證成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。所以，國(guó)產(chǎn)奶粉眼下的重點(diǎn)任務(wù)，仍應(yīng)該從產(chǎn)品本身出發(fā)，持續(xù)地生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，慢慢改變消費(fèi)者對(duì)中國(guó)乳業(yè)的不良印象。正如中北藍(lán)海FMCG品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王子恒所說的，“打鐵還需自身硬，國(guó)產(chǎn)奶粉重新贏得消費(fèi)者信賴必須從過硬的產(chǎn)品質(zhì)量入手�！�

總的來說，今年奶粉新規(guī)的密集出臺(tái)對(duì)于行業(yè)規(guī)范還是起到了一定的作用，迫于競(jìng)爭(zhēng)及新規(guī)壓力，各大乳企紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)，開始了自控奶源的建設(shè)，從點(diǎn)滴做起提升企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。所以說，奶粉行業(yè)的規(guī)范及集中化建設(shè)需要政府及乳企雙管齊下，共同協(xié)作。