近日，君樂寶樂臻奶粉煥新升級(jí)，相較1.0版本，乳鐵蛋白含量3.3倍升級(jí)，以100mg/100g的黃金配比，迅速占領(lǐng)該細(xì)分品類制高點(diǎn)。對(duì)君樂寶奶粉而言，這意味著全產(chǎn)品矩陣的戰(zhàn)略布局進(jìn)一步完善，而站在行業(yè)角度，則為超高端嬰配粉市場(chǎng)新格局的加速形成奠定了基礎(chǔ)。

煥新升級(jí)，以“滿分乳鐵蛋白”守護(hù)成長(zhǎng)

后疫情時(shí)代，提升免疫力成為消費(fèi)市場(chǎng)最強(qiáng)音。聚焦奶粉行業(yè)，最”熱“的營(yíng)養(yǎng)元素莫過(guò)于乳鐵蛋白。據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的消費(fèi)規(guī)模，近兩年來(lái)的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)300%，其中乳鐵蛋白品類奶粉權(quán)重逐年變大且雙位數(shù)增長(zhǎng)快，超200億規(guī)模。為進(jìn)一步滿足母嬰消費(fèi)人群當(dāng)下需求，國(guó)產(chǎn)奶粉頭部品牌君樂寶旗下樂臻奶粉在產(chǎn)品配方上進(jìn)行顛覆性創(chuàng)新。

全面營(yíng)養(yǎng)主攻轉(zhuǎn)奶場(chǎng)景，以每100克奶粉添加100毫克乳鐵蛋白的黃金配比，為寶寶提供抵抗力、消化力、吸收力的全面解決方案，力求在寶寶進(jìn)入轉(zhuǎn)奶期的敏感階段，提供更科學(xué)更全面的營(yíng)養(yǎng)攝入。被譽(yù)為“第一道免疫防線”的乳鐵蛋白，其營(yíng)養(yǎng)功能價(jià)值早已深入消費(fèi)者心智。有多項(xiàng)研究表明，乳鐵蛋白可以促進(jìn)機(jī)體對(duì)鐵離子的吸收，促進(jìn)腸道有益菌增長(zhǎng)，具有廣譜抗菌、調(diào)節(jié)免疫系統(tǒng)等強(qiáng)大生物功能。另?yè)?jù)多國(guó)、多組的臨床醫(yī)學(xué)研究結(jié)果表明，每100克奶粉添加100毫克乳鐵蛋白在預(yù)防腹瀉、增強(qiáng)反復(fù)呼吸道感染兒的免疫功能、降低新生兒致死亡率和壞死性小結(jié)腸炎死亡率，提高標(biāo)準(zhǔn)藥物治療方法的幽門螺旋桿菌根除率等方面具備顯著效果。

基于此，新樂臻奶粉開創(chuàng)性地研發(fā)出“滿分乳鐵蛋白”含量，以100mg/100g黃金配比守護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)。新樂臻還將新一代專利OPO結(jié)構(gòu)油脂 INFAT 7.0（專利號(hào)：US 9,433，599 B2），作為全面營(yíng)養(yǎng)的補(bǔ)充成分。經(jīng)臨床研究表明，對(duì)比普通OPO結(jié)構(gòu)脂具有的軟化大便、減輕嬰幼兒便秘，促進(jìn)脂肪和鈣的吸收功能外，NFAT 7.0專利OPO還可促進(jìn)嬰兒骨骼強(qiáng)度增長(zhǎng)、足月兒腸道益生菌增長(zhǎng)、減少嬰兒哭鬧、促進(jìn)腸道健康以及夜晚安睡。

此外，新樂臻還搭配有兩大益生菌：動(dòng)物雙歧桿菌BB-12、乳雙歧桿菌HN019，以及低聚半乳糖、低聚果糖、異構(gòu)化乳糖三種益生元，在促進(jìn)有益菌生長(zhǎng)的同時(shí)，抑制有害菌的生長(zhǎng)，更好地調(diào)節(jié)寶寶腸道功能，為免疫功能調(diào)節(jié)助力，幫助寶寶輕松無(wú)憂度過(guò)轉(zhuǎn)奶期。值得一提的是，新樂臻在配方上展現(xiàn)出的硬核優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵取決于君樂寶在產(chǎn)業(yè)鏈上游的前瞻布局。新樂臻奶粉奶源直取君樂寶自有牧場(chǎng)奶源，經(jīng)國(guó)際第三方檢驗(yàn)，奶源實(shí)際指標(biāo)優(yōu)于美國(guó)、歐盟標(biāo)準(zhǔn)，生牛乳一次成粉，最大限度保留更多的新鮮天然營(yíng)養(yǎng)，直觀反應(yīng)出國(guó)產(chǎn)奶粉頭部品牌的雄厚實(shí)力。

加碼超高端市場(chǎng)，細(xì)分賽道強(qiáng)勢(shì)突圍

從至臻A2奶粉打破進(jìn)口奶粉在A2型奶粉品類的壟斷，到“優(yōu)萃”有機(jī)奶粉顛覆國(guó)內(nèi)有機(jī)奶粉市場(chǎng)，君樂寶奶粉近年來(lái)取得諸多突破。如今新樂臻又以100mg/100g乳鐵蛋白的黃金配比、全面營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先國(guó)產(chǎn)乳鐵蛋白奶粉細(xì)分賽道，再次夯實(shí)君樂寶奶粉業(yè)內(nèi)“顛覆者”的地位�！爸攸c(diǎn)打造新樂臻，成為繼優(yōu)萃有機(jī)奶粉后又一超高端大單品�！睂�(duì)于新樂臻在全產(chǎn)品矩陣中的戰(zhàn)略地位，君樂寶奶粉絲毫不掩飾。據(jù)悉，新樂臻在上市前，就根據(jù)奶粉新國(guó)標(biāo)對(duì)營(yíng)養(yǎng)素配比進(jìn)行調(diào)整，使?fàn)I養(yǎng)成分更加科學(xué)合理，更符合嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)需求。奶粉行業(yè)細(xì)分品類選擇眾多，為什么君樂寶選擇出手乳鐵蛋白奶粉賽道？眾所周知，受新生人口紅利消失、二次配方注冊(cè)制、史上最嚴(yán)新國(guó)標(biāo)實(shí)施等因素影響，奶粉行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變局，新的市場(chǎng)環(huán)境、新的消費(fèi)主力軍，新的強(qiáng)勁對(duì)手，都讓各大品牌時(shí)刻保持警醒。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇的存量市場(chǎng)，高端化成為奶粉行業(yè)發(fā)展的必然路徑。以乳鐵蛋白奶粉賽道為例，隨著價(jià)值逐漸被發(fā)掘、驗(yàn)證，乳鐵蛋白成為高端奶粉的標(biāo)配。但因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并且乳鐵蛋白提取工藝、技術(shù)難度相當(dāng)高，每10000公斤牛乳中僅能提取1公斤，乳鐵蛋白原料在市場(chǎng)上呈現(xiàn)稀缺性且成本高昂，致使不同品牌奶粉在添加量上出現(xiàn)高低不一的情況。創(chuàng)新升級(jí)后的樂臻奶粉集黃金配比乳鐵蛋白、生牛乳配方、多種類可選擇性營(yíng)養(yǎng)成分等多種優(yōu)勢(shì)于一身，率先將每100克奶粉添加100毫克乳鐵蛋白在臨床研究上的成果，轉(zhuǎn)化運(yùn)用到新品升級(jí)，以超高含量的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，突破進(jìn)口品牌在乳鐵蛋白奶粉細(xì)分領(lǐng)域上的封鎖，開創(chuàng)了專屬國(guó)產(chǎn)奶粉高含量乳鐵蛋白賽道的新紀(jì)元。在乳鐵蛋白奶粉品類的強(qiáng)勢(shì)突圍，使得君樂寶新樂臻奶粉在投放市場(chǎng)初期便贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴，震驚四座的同時(shí)，也引領(lǐng)著國(guó)產(chǎn)奶粉的整體走勢(shì)。

苦練內(nèi)功，決勝終端

是“顛覆者”更是“引領(lǐng)者”

2014年進(jìn)入奶粉市場(chǎng)，從0起步到每天400萬(wàn)媽媽的選擇，從被稱行業(yè)的“破局者”到“顛覆者”，君樂寶以8年“打鐵”的時(shí)光歷練，換來(lái)了“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先”，2021年產(chǎn)銷量突破10萬(wàn)噸。另有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在以君樂寶為主的國(guó)產(chǎn)品牌帶動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額從2016年30%左右增長(zhǎng)到目前占比達(dá)到75%以上。國(guó)產(chǎn)奶粉已在市場(chǎng)份額上打贏了一場(chǎng)翻身仗，但隨著奶粉行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步上升，高壓競(jìng)爭(zhēng)之下，多數(shù)中小品牌被振出局成為市場(chǎng)發(fā)展必然趨勢(shì)。其實(shí)奶粉行業(yè)躺著賺錢時(shí)代已成為過(guò)去式的話題早已甚囂塵上，并且在疫情的沖擊波下，賣不動(dòng)、沒利潤(rùn)更讓不少母嬰門店不惜考慮縮減奶粉業(yè)務(wù)，而在考慮品牌去留之際，品牌的動(dòng)銷力度以及產(chǎn)品的賣點(diǎn)與功效能否讓消費(fèi)者買單，成為終端門店重要衡量點(diǎn)。換而言之，當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)已進(jìn)入消費(fèi)者導(dǎo)向時(shí)代。然而接過(guò)消費(fèi)主力軍交接棒的90、95后父母成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅在消費(fèi)理念上呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化，甚至因熱衷鉆研產(chǎn)品相關(guān)成分而被打上成分黨、配方黨標(biāo)簽。另?yè)?jù)《2021年中國(guó)寶寶喂養(yǎng)調(diào)研白皮書》顯示，接近母乳的奶粉成為了市場(chǎng)中高關(guān)注的話題。在此之下，加碼母乳研究成為行業(yè)趨勢(shì)，這也同步驅(qū)動(dòng)行業(yè)提前進(jìn)入以科研創(chuàng)新為引領(lǐng)的新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

作為國(guó)產(chǎn)奶粉頭部品牌，君樂寶再次前瞻布局，以母乳為標(biāo)桿，從全國(guó)不同的地區(qū)收集母乳樣品，建立母乳樣品庫(kù)，此外還建立了母乳低聚糖，就是HMO（母乳低聚糖）的檢測(cè)方法，助力嬰配奶粉的產(chǎn)品開發(fā)，最大程度提升嬰配粉營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。而為更加高效高速地加快研發(fā)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)市場(chǎng)新需求，君樂寶總投資5億元打造了奶業(yè)創(chuàng)新研究院，并于2021年正式投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，進(jìn)一步夯實(shí)君樂寶奶粉產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力。

雖然不同代際的父母對(duì)于產(chǎn)品有著不同的訴求，但安全品質(zhì)永遠(yuǎn)是核心的基礎(chǔ)關(guān)注點(diǎn)。對(duì)于君樂寶而言，若說(shuō)硬核的創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力為品牌構(gòu)筑了差異化護(hù)城河，那么首創(chuàng)的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全程自有、自控，保障奶粉的安全放心，以及“五個(gè)世界級(jí)”模式，即用世界級(jí)的牧場(chǎng)、世界級(jí)的工廠、世界級(jí)的研發(fā)、世界級(jí)的合作伙伴和世界級(jí)的質(zhì)量管理體系，世界級(jí)生產(chǎn)管理模式，則是為這份高品質(zhì)保障再落上了一道安全鎖。

正是在基本功上的穩(wěn)扎穩(wěn)打，使敢啃硬骨頭的君樂寶奶粉先于同行，在去年年底啟動(dòng)行之有效的內(nèi)碼系統(tǒng)，堪稱嬰配粉質(zhì)量安全追溯體系中的“頂配模式”，不僅極大增強(qiáng)了渠道、終端市場(chǎng)對(duì)品牌的信心與認(rèn)同，同時(shí)也引領(lǐng)了整個(gè)奶粉行業(yè)安全追溯系統(tǒng)的變革，促進(jìn)更穩(wěn)定的奶粉市場(chǎng)新秩序形成。時(shí)代需要仰望星空者，更需要勇攀高峰者。君樂寶奶粉時(shí)刻圍繞產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行多維高端化創(chuàng)新，用實(shí)際行動(dòng)引領(lǐng)中國(guó)奶粉高質(zhì)量發(fā)展，讓我們看到了國(guó)產(chǎn)奶粉遒勁的品質(zhì)生命力與創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力，這也給足了我們理由去相信君樂寶喊出的那句“讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉”，期待君樂寶在2022年的再騰飛。