曾有人把童裝市場比作是“中國服裝市場的最后一塊蛋糕”，如今這塊“蛋糕”在2012年度添加了更加新鮮的配料，引來更多童裝品牌前來競爭，這其中最為引人注目的就是運動品牌大舉進軍童裝界，無論是在營銷策略還是渠道的搭建上都借助成人服裝的成功經(jīng)驗;而面對越發(fā)激烈的競爭，老牌童裝企業(yè)在童裝產(chǎn)品的設(shè)計感上投入了更多的心思，并同時兼顧安全因素，在競爭中共同提升產(chǎn)品品質(zhì)，為消費者提供更多的實惠。

兒童產(chǎn)業(yè)初步估算約有1000億元的規(guī)模，可以說兒童產(chǎn)業(yè)在未來20年中都將處于一個發(fā)展的好時機，作為兒童市場的重要組成部分，童裝市場的潛力驚人。

自2011年2月到2012年1月，西瓜王子童裝是較早進入中國童裝市場的國際運動品牌，他們在中國童裝市場的優(yōu)異表現(xiàn)，證明了童裝兒童市場的受歡迎程度。

西瓜王子童裝產(chǎn)品主要針對5~12歲人群，服飾延續(xù)李寧成人裝的運動風格，考慮到兒童日常穿著也會延展出適合兒童氣質(zhì)及心理的運動休閑服飾。

運動品牌做童裝在營銷策略上也借助承認服裝的模式。2012年暑期檔，西瓜王子童裝豐富產(chǎn)品可滿足兒童各種場合著裝的時尚需求，并提供給中國消費者一個全新的一站式購物體驗，這種童裝品牌集成模式也是從成人休閑裝集成店中吸取了經(jīng)驗，專業(yè)的渠道運營能力讓童裝品牌集成優(yōu)勢凸顯。