隨著消費(fèi)觀念和“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)的影響，一個家庭可能有6位家長爭先為孩子的消費(fèi)埋單，品牌童裝在2012年成為了商場銷售的全新增長點(diǎn)。據(jù)了解，來自中國服裝協(xié)會的消息稱2012年以來，成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝在上升。

正是看中國內(nèi)市場童裝的火爆，不少成衣品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝市場，開拓了全新的經(jīng)營領(lǐng)域。如衣戀、JEEP等品牌的童裝，在市場上吸引了不少80后父母的眼球。此外，H&M、ZARA等“快時尚”品牌童裝的銷量也是一片大好。據(jù)悉，361°發(fā)布的2012年上半年業(yè)績顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)額同比下降9.9%，唯一增長的數(shù)據(jù)是統(tǒng)計期內(nèi)童裝門店新增282間至1439間，童裝首次超越集團(tuán)的11%的收入。報告中稱，在鞋類、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線中，唯有童裝產(chǎn)品表現(xiàn)較好，平均售價增40%，銷量增107%，占集團(tuán)營業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%。

先后走訪了當(dāng)代商城、賽特購物中心、雙安商場等京城知名商場后也發(fā)現(xiàn)，售賣童裝的樓層人氣很高，有不少爸爸媽媽們正在為孩子挑選服裝。在賽特購物中心頂層的童裝區(qū)域看到，BOSS、AMARNI、DIOR等童裝品牌不僅櫥窗裝飾得非常精美，童裝設(shè)計也一改以往款式樸素、種類少的情況，不僅從視覺上極具吸引力，而且選擇余地也非常之大。但也發(fā)現(xiàn)，與華麗童裝相匹配的是如今品牌童裝的價格。品牌童裝冬季衣服的價格，一般在500元以上，國際一線品牌的童裝價格相對來說要更高一籌。雖然如今的童裝已是價格不菲，然而在采訪的過程中，不少家長表示只要是經(jīng)濟(jì)條件允許，一定會選擇品牌童裝。究其原因，一是相信品牌服裝的質(zhì)量，二是看中品牌服裝的設(shè)計。

在走訪過程中也發(fā)現(xiàn)，有不少原本并未定位于兒童消費(fèi)的商家也在2012年進(jìn)行定位調(diào)整和店內(nèi)改裝，例如朝陽大悅城就對5層區(qū)域進(jìn)行了大規(guī)模的調(diào)整。調(diào)整過后的朝陽大悅城，不僅在5層設(shè)置了全新的兒童樂園，也吸引了依戀童裝、樂高等兒童品牌的進(jìn)駐。加上原有9層、10層的兒童教育機(jī)構(gòu)，朝陽大悅城也變身成為集兒童服飾、玩具手工、兒童攝影、創(chuàng)意手工、趣味英語，甚至是模擬職業(yè)等于一體的“兒童城”。在現(xiàn)場看到，周末有不少家長帶著孩子來上課。朝陽大悅城打出的創(chuàng)意幼教，聚集了周邊社區(qū)不少的人氣。無獨(dú)有偶，在位于南三環(huán)嘉園路邊的首地大峽谷，也在購物中心的高層開設(shè)了不少專為小朋友服務(wù)的教育機(jī)構(gòu)。此外，在采訪的過程中發(fā)現(xiàn)，這里還有為嬰兒開設(shè)的游泳池。

如今商場、購物中心都紛紛瞄準(zhǔn)兒童市場，除卻童裝外，兒童的娛樂、教育也成為了商家爭搶的新蛋糕。2012年年末，正值金源購物中心地下一層童兜百貨三周年店慶。走訪看到除童裝外，地下一層儼然一個豐富多彩的兒童樂園。這里的兒童蹦極、沙堆樂園、書屋等一系列圍繞著小朋友開設(shè)的娛樂、教育設(shè)施，可謂是應(yīng)有盡有�？吹酵�兜百貨也借三周年店慶活動推出了包括多種娛樂實(shí)施的會員卡，只要消費(fèi)者購買就可以享受一定次數(shù)服務(wù)與折扣。經(jīng)常帶著孩子來到這里的趙女士說：“我是金源購物中心的老客戶了，自從有了童兜百貨，我經(jīng)常帶著孩子來玩。玩完兒童蹦極，還能順便給他買兩件衣服，很方便！”